El primer paso para conseguir posicionar una página web buscadores es analizar e identificar las palabras clave (keywords) que nos interesa posicionar. Muy bien, parece lógico, pero ¿Cómo identificar las palabras clave más apropiadas para posicionar una web en buscadores? Normalmente, utilizamos como palabras clave aquellas que tienen que ver con nuestro negocio en el sector concreto donde desarrolla su actividad, añadiendo alguna característica especial, diferenciadora o geográfica. Por ejemplo, si somos un profesional de servicios de electricidad que trabaja en la ciudad de Alicante, las palabras clave que nos interesan para posicionar en buscadores nuestra página web y aparecer en los primeros resultados de búsqueda son: “electricista en alicante”

Si nuestra empresa distribuye algún producto, más que nuestra actividad en sí, podemos posicionar las palabras clave relacionadas con el producto que estamos distribuyendo. Nuestro objetivo aquí es aparecer bien posicionados cuando un cliente busca algún producto que nosotros vendemos. Por ejemplo, las palabras clave a posicionar son “bombillas en alicante” donde intentaremos que nuestra empresa aparezca bien posicionada cuando un usuario busca un producto de estas características.

Podemos intentar posicionar tres o cuatro palabras clave como máximo. En realidad, es más adecuado hablar de posicionar criterios de búsqueda, ya que normalmente no es sólo una palabra clave sino un conjunto de palabras clave las que nos interesa posicionar. Una vez identificadas los criterios de búsqueda que queremos posicionar en nuestra página web, el siguiente paso es analizar el volumen de búsquedas y la competencia en la búsqueda de los criterios de búsqueda seleccionados.